近日，国内首个主打沉浸式冰雪体验的Frozen冰雪主题系列赛事正式官宣启动，资讯服务覆盖全国12个冰雪运动重点城市的18个户外赛场，从12月中下旬持续到次年2月底，赛事刚一公布就吸引了超过3万名冰雪运动爱好者预报名，直接带动周边多地冬季户外装备、雪场客流环比上涨超40%，成功打破了往年冬季冰雪赛事多集中在专业竞技领域的圈层限制。
Frozen赛事的差异化定位背景
和传统专业滑雪赛事只面向注册运动员开放的规则不同，本次Frozen系列赛事从最初的策划阶段就把“全民可参与”作为核心设计方向，没有设置任何职业运动员的专属通道，所有参赛名额全部面向普通冰雪爱好者开放。
赛事主办方相关负责人介绍，整个系列没有设置过高的参赛门槛，哪怕是刚接触冰雪运动不满三个月的新手，也能找到适配自己水平的参赛组别，不会出现普通爱好者和专业选手同场竞技的落差感。
赛事覆盖的多元户外项目设置
本次Frozen冰雪主题赛事没有局限于单一的高山滑雪竞速项目，而是拆分出了六大类适配不同场景的户外冰雪竞赛单元，兼顾不同年龄、不同运动基础爱好者的参赛需求。
其中既有大众熟悉的双板滑雪趣味障碍赛、雪地定向越野，也有近两年快速走红的户外冰壶体验赛、雪地露营技能挑战赛，甚至专门为亲子群体设置了冰上推人车接力、雪圈接力等低对抗性项目，几乎所有参赛选手都能同时体验两到三类不同的冰雪运动。
所有项目的完赛选手都能获得定制的Frozen主题完赛奖牌和周边礼包，不少参赛家庭已经提前半个月就开始规划自己的跨城参赛行程，把参与赛事和冬季短途出游结合到一起。
对冬季户外运动消费的实际带动效应
从赛事官宣首周的行业数据来看，Frozen赛事的带动作用已经远超普通商业赛事的预期，直接点燃了大众参与冬季户外运动的热情。
国内头部户外装备平台的冰雪类装备搜索量环比上月暴涨172%，其中针对入门级爱好者的防滑雪地靴、加厚滑雪服、新浪彩票便携冰爪等产品的销量涨幅都超过了120%，不少线下户外门店的入门滑雪护具甚至出现了短期断货的情况。
不少承办赛事的城市近郊雪场、户外冰雪营地也同步上调了本月的客流接待预警，部分周末的参赛配套场地早在一周前就已经预约满员，周边配套的民宿、餐饮订单量也同步出现了大幅上涨。
后续赛事的长期行业价值
不少冰雪运动行业的从业者表示，此前国内冬季户外赛事一直存在专业赛事受众窄、大众活动缺乏竞技属性的痛点，Frozen系列赛事的出现刚好补上了这一中间缺口。
后续主办方还计划在每站赛事结束后设置免费的冰雪运动体验公开课，邀请专业运动员为普通爱好者纠正动作、讲解户外冰雪运动的安全防护知识，进一步降低大众参与冬季户外运动的门槛。
按照目前的报名增速估算，整个Frozen系列赛事的累计参与人次有望突破12万，成为国内近年覆盖人群最广、项目设置最丰富的全民冰雪主题赛事，也为后续国内冬季户外运动的常态化推广提供可复制的全新样本。
